网吧业衰亡与财富大转移
forcode:晚饭后和虎妞散步,发现去年还生意火爆的网吧现在门庭冷清,二三十台机器只有三四个人在上网,真没想到网吧业的衰亡来得如此之快。从1998年至今,网吧业的生命不过区区十二年,就老态龙钟了!笔记本不断降价固然是原因之一,但最主要的因素应是智能手机的快速进化普及。
一款像样的笔记本差不多要3000RMB,而一款足够日常使用的智能手机只需要不到1000RMB,穷学生们或许舍不得花3000块钱买一台自己的笔记本电脑,但他们之中花得起1000块钱买一部低端智能手机的却大有人在,何况这手机还承担着通讯功能,在谈恋爱、找工作等人生大事上都至关重要。
如此看来,尼葛洛庞帝所推动的OLPC犯了方向性错误,消除数字鸿沟的希望主要不在上网本这样的玩具笔记本,而在于智能手机(参见forcode点评:手机应该在消除“数码鸿沟”方面发挥更大作用)。最近一年OLPC的消息似乎越来越少,或许形势的发展已经使得这个项目变得意义不大了吧。
网游造就了中国互联网业的大部分富豪,让史玉柱死而复生的《征途》很大程度上得益于网吧地面战,网吧业对于中国网游业意义重大,但五年之内,形势可能要大变化,那些在网吧通宵玩游戏的穷学生们不再去网吧,而是改玩智能手机,他们用在游戏上的大部分支出或许将转移到智能手机上,改玩智能手机的人们一定会继续玩游戏,就好像原来在游戏厅里玩游戏的年轻人转移到网吧里玩游戏一样。手机游戏业的市场规模在未来五年可能会成倍剧增,这将是下一个金矿!
但手机生态系统与PC生态系统有着不同的游戏规则:与PC操作系统微软一家独大不同,全球智能手机操作系统尚未形成一家垄断的局面,但主流Mobile OS仍几乎全部由美国企业掌控(Apple&Google&Palm&Microsoft&Nokia);PC第三方软件散落在各个角落,PC OS供应商(MS)对第三方软件的交易缺乏主导权,而几大智能手机OS供应商从设计上就将第三方软件交易平台内嵌在操作系统之中,牢牢掌控了第三方软件的命运,这在大大增强了Mobile OS供应商在产业链中的主导权,这将是PC游戏规则与Mobile游戏规则的根本性差异。
如果今天盛大、网易、巨人、腾讯等网游巨头需要将其收入的30%全部交给Apple or Google会是如何一种局面?网游业的毛利率相当高,但随着竞争加剧,毛利率在不断下降而开发成本在不断增长,网游巨头盛大的毛利率在60%,如果将30%上贡给Apple or Google,自己辛苦忙活半天也就赚到30%,除掉研发成本可能还不如Apple or Google赚的多……随着用户的时间从PC转移到手机,Apple or Google的规模有可能暴增几十倍,而第三方软件(包括游戏)开发商的规模则永远也别想赶上Mobile OS平台供应商,到那个时候,原来被国内网吧、网游运营商赚得的数百亿RMB利润将戏剧性地转移到Apple or Google手中。
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